2026年新学期：美国与欧洲学生真正需要什么，以及何时购买最划算

不再等待9月的新学期

在7月初走进美国或英国的任何主要零售区，你都会看到这样的景象：书包陈列取代了露台家具，文具过道被塞得满满当当，电子产品柜台也贴出了学生优惠广告。新学期——曾经被压缩在8月最后两周的商业活动——已悄然成为西方消费年度中规模最大、开始时间最早的零售盛事之一，在两地市场的重要性仅次于冬季假期。

数字说明了零售商为何如此重视这一时期。在美国，全国零售联合会（NRF）与Prosper Insights & Analytics共同开展的2026年新学期调查预计，小学至高中学生的家庭总支出将达到433亿美元，创下新高（2025年为394亿美元）。如果加上预计今年将支出1035亿美元的大学生及其家庭，总支出接近1468亿美元。大学生的开支数字也是该类别首次突破1000亿美元大关。

在大西洋彼岸，情况也如出一辙。预计英国父母将花费约23亿英镑为孩子准备新学年，平均每个孩子在校服、文具和科技产品上的支出约为452英镑。新学期是英国和爱尔兰零售日历中第二大购物季。由于英格兰、苏格兰、威尔士、北爱尔兰和爱尔兰共和国的学校均在9月开学，8月成为了供应商交易的旺季。

对于学生和家长来说，问题不再仅仅是买什么，而是学生在每个教育阶段真正需要什么、最佳购买窗口何时开启，以及如何避免为同样的商品支付三倍于必要价格的费用。

美国概况：支出创新高，购物更精明

NRF调查中的宏观数据令人瞩目，但对于规划购物的家庭而言，其背后的行为数据更具参考意义。

今年，K-12（幼儿园至高中）学生的家庭计划平均支出863.86美元，较2025年的858.07美元仅略有增长，但支出的构成显示了优先级的变化。电子产品以每户293.11美元位居榜首，其次是服装和配饰（250.29美元）、鞋类（174.01美元）和传统学习用品（146.45美元）。大学生人均支出为1,437.79美元，其中电子产品再次以341.95美元位居榜首，随后是宿舍和公寓用品（194.00美元）、服装（182.39美元）、食品（153.91美元）和个人护理用品（133.34美元）。

变化最大的是美国人如何进行新学期购物：

• 开始时间比以往更早。 截至7月初，62%的消费者已经开始购买新学期用品——尽管略低于2025年的67%，但远高于2024年报告的55%。
• 他们有目的地寻找优惠。 在尚未完成购物的消费者中，46%的人表示他们在等待更好的优惠，23%的人则特意将预算分散在几周内使用。
• 他们减少了初期购买量。 约47%的购物者表示，他们计划只购买开学所需的基本必需品，然后随着学期的进行再进行补货。
• 他们利用了夏季促销活动。 超过半数（54%）的消费者在6月的促销活动（如Prime Day、沃尔玛优惠和Target Circle Deal Days）期间购买了与学校相关的用品。
• 他们正在回归实体店。 虽然在线渠道仍占据主导地位，但其份额正在下滑：今年仅有50%的K-12购物者计划在线购买（低于去年的55%），大学生购物者中仅有41%在线购买——这是自2016年以来的最低在线份额。

正如NRF首席经济学家马克·马修斯（Mark Mathews）所言，对于进入新学期的家庭来说，负担能力已成为首要关切，也是零售商的首要任务。

英国与欧洲概况：校服、新法律与科技需求

在英国，2026年的新学期面临着一套截然不同的压力，以及一项重大的监管变革。

校服依然是主要的开支项目。今年英国父母平均为每个孩子花费141.15英镑用于校服，高于2025年的108.59英镑，使得服装成为本季数量最大的品类。尽管有新立法，这一增长反而部分源于此。根据《儿童福祉与学校法案》，公立学校可要求的品牌校服项目受到限制：小学最多三件，中学最多四件。该法律预计将于今年9月开始的新学年实施，通过将需求从学校指定的供应商转向超市和百货公司等大众零售商，预计将削减超过7000万英镑的全国校服成本。

科技产品是另一个决定性因素。零售营销机构Gekko的英国研究发现，台式机和科技产品目前占据了父母新学期总预算的一半以上（约53%），市场价值约为12.5亿英镑。在购买笔记本电脑或平板电脑的23%的家长中，平均支出约为511英镑。随着越来越多的学校要求学生拥有个人设备，科技产品对许多家庭来说已从可选的奢侈品变成了假定的必需品。

英国的购物时间比美国更紧凑。购买主要集中在8月的一个狭窄窗口期：8月最后一周，在线校服销售额较往年同期增长近48%；而当9月第一周学校开学时，销售额会激增76%，随后急剧下降。等待最后一刻的学生和家长往往面临库存短缺和选择有限的问题。

分阶段明确学生真正所需

新学期营销往往将“学生”视为单一受众。实际上，7岁儿童、15岁青少年和大学新生需要的购物清单截然不同。

小学生需要经典工具包：书包、饭盒、笔记本、文件夹、蜡笔、胶棒、手工纸、记号笔、安全剪刀、铅笔盒和教室用纸巾盒。这些商品的零售商价格差异最大，这也是一元店和折扣超市表现最稳定的领域。在美国的价格跟踪数据中，同样的小学用品清单在沃尔玛售价仅为30.13美元，而在Michaels则高达70.41美元。

中学生和高中生更注重条理性及专业工具：自动铅笔、圆珠笔、多科目笔记本、活页夹、活页纸、荧光笔、尺子、组合锁，以及越来越多的计算器和个人设备。数据显示，中学生的用品清单在Dollar General售价为51.75美元，而在Michaels则高达173.15美元，仅计算器一项在不同零售商之间的差价就可能超过15美元。在这个阶段，学生开始表达个人偏好——风格、品牌、颜色——因此一起购物并提前设定预算非常重要。

大学生面临最大的账单，主要是受电子产品（美国平均341.95美元）、宿舍和公寓家具以及食品的驱动。但他们也拥有最多的储蓄工具：硬件教育定价（例如，苹果教育商店为大学生和教职员工提供折扣）、大型零售商的学生验证计划以及校园书店捆绑销售。英国学生可以通过教育定价计划和学生折扣卡获得类似优惠。

基础用品哪里买最省钱——哪里最贵

对于核心用品清单，零售商的选择至关重要。针对美国10家主要零售商的20种常见学校用品的价格跟踪研究发现，2026年清单的总成本达到123.70美元，比2025年的102.87美元上涨了20%，所有零售商的价格都在上涨。然而，最便宜和最贵之间的差距十分惊人：

这里有两个启示。首先，没有任何一家零售商在每种商品上都占优势：沃尔玛在20种商品中的7种价格最低，Meijer占5种，Dollar General和Kroger各占3种。其次，便利性是有代价的——同一份清单在工艺品连锁店的售价几乎是一元店的三倍。对于英国家庭，逻辑同样适用：在核心用品上，折扣超市和大型超市在8月促销期间的表现始终优于专业文具店。

学生购物省钱攻略

两个市场的证据都指向了2026年的一套统一策略：

从6月和7月的促销活动开始。 随着62%的美国购物者在7月初就已经开始采购，且超过半数利用了6月的促销活动，最深折扣通常出现在最昂贵的品类——电子产品上。在夏季促销活动中购入笔记本电脑或平板电脑，而非在8月底的抢购潮中购买，可以使账单总额产生最大的差异。

先买必需品，再等完整清单。 教师经常会要求特定的用品（例如作文笔记本而非螺旋装订，特定的计算器型号），这些是通用清单所遗漏的。先买基础用品，在开学第一周后再补齐缺失的，可以避免昂贵的重复购买。

策略性地分次购物。 由于最低价格分散在两到三家零售商中，去一家店买齐所有东西几乎肯定会多花冤枉钱。核心用品去一元店或大型超市；针对那一件或两件昂贵的促销商品，单独进行一次专门采购。

利用免税日和学生定价。 美国许多州在新学期免税期间免除学校用品的销售税，可以节省几个百分点。学生（尤其是大学生）在支付硬件或软件的全价前，应务必核实是否享有教育优惠。

采用补货模式。 47%的美国购物者只购买必需品，这个思路是正确的：笔记本、笔和纸不会过期。购买第一学期所需用品，并在学期后期清仓时进行补货，完全可以避开8月的价格溢价。

考虑耐用性和重复使用。 去年的书包、用了一半的铅笔盒、哥哥姐姐用剩的计算器——最省钱的用品清单往往是家里现有的东西。

2026年新学期的结语

2026年的新学期是一个既创纪录又保持克制的时期。美国和英国的总支出将达到历史最高水平，但大西洋两岸的消费者都在比近年来任何时候都更加深思熟虑地购物——更早开始、初期购买更少、等待优惠，并回归到拥有高性价比商品的实体店。

对于学生和家庭来说，切实的建议很简单：了解学生在特定阶段真正需要什么，在夏季促销期间购买昂贵的电子产品，而不是在8月底的紧迫关头，从折扣零售商而非便利店购买核心用品，并尽可能利用学生定价和免税期。如果规划得当，准备一套完整的新学期用品要比一次性仓促购买省下数百美元，这笔钱花在未来的学习上显然更有价值。