موسم العودة إلى المدارس 2026: ما يحتاجه الطلاب فعلياً في الولايات المتحدة وأوروبا - وأفضل وقت للتسوق

الموسم الذي لم يعد ينتظر شهر سبتمبر

إذا تجولت في أي منطقة تجارية كبرى في الولايات المتحدة أو المملكة المتحدة في أوائل يوليو، فستلاحظ ذلك بالفعل: عروض حقائب الظهر تحل محل أثاث الفناء، وممرات القرطاسية أصبحت ممتلئة عن آخرها، وعدادات الإلكترونيات تعلن عن أسعار خاصة للطلاب. لقد أصبح موسم العودة إلى المدارس - الذي كان يقتصر سابقاً على الأسبوعين الأخيرين من أغسطس - بهدوء أحد أكبر وأبكر الأحداث التجارية في العام الاستهلاكي الغربي، ولا يتفوق عليه في كلا السوقين سوى عطلات الشتاء.

تفسر الأرقام سبب أخذ تجار التجزئة للأمر على محمل الجد. في الولايات المتحدة، يتوقع استطلاع الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة (NRF) لعام 2026 للعودة إلى المدارس، الذي أُجري بالتعاون مع شركة "بروسبر إنسايتس آند أناليتيكس" (Prosper Insights & Analytics)، أن يبلغ إجمالي الإنفاق على العودة إلى المدارس 43.3 مليار دولار للعائلات التي لديها أطفال من المرحلة الابتدائية حتى الثانوية - وهو رقم قياسي جديد، ارتفاعاً من 39.4 مليار دولار في عام 2025. وإذا أضفنا طلاب الجامعات وعائلاتهم، الذين من المتوقع أن ينفقوا 103.5 مليار دولار هذا العام، فإن إجمالي الإنفاق يقترب من 146.8 مليار دولار. وتعد هذه الأرقام الخاصة بطلاب الجامعات هي المرة الأولى التي تتجاوز فيها هذه الفئة عتبة الـ 100 مليار دولار.

وعلى الجانب الآخر من المحيط الأطلسي، تبدو القصة مماثلة في حجمها. من المتوقع أن ينفق أولياء الأمور في المملكة المتحدة حوالي 2.3 مليار جنيه إسترليني لإعداد الأطفال للعام الدراسي الجديد، بمتوسط حوالي 452 جنيهاً إسترلينياً لكل طفل تشمل الزي المدرسي والقرطاسية والتكنولوجيا. وتُعد العودة إلى المدارس ثاني أكبر موسم تسوق في تقويم البيع بالتجزئة في المملكة المتحدة وأيرلندا، حيث تعود المدارس في إنجلترا واسكتلندا وويلز وأيرلندا الشمالية والجمهورية في سبتمبر - مما يجعل شهر أغسطس ذروة شهر التداول للموردين.

بالنسبة للطلاب وأولياء الأمور، لم يعد السؤال ببساطة ماذا نشتري، بل ماذا يحتاج الطلاب فعلياً في كل مرحلة من مراحل تعليمهم، ومتى تفتح أفضل نوافذ الشراء، وكيف يمكن تجنب دفع ثلاثة أضعاف السعر المطلوب مقابل نفس المنتجات.

المشهد الأمريكي: إنفاق قياسي، ومتسوقون حذرون

الأرقام الرئيسية من استطلاع NRF ملفتة للنظر، لكن البيانات السلوكية الكامنة وراءها أكثر أهمية للعائلات التي تخطط لتسوقها الخاص.

تخطط العائلات التي لديها طلاب في رياض الأطفال حتى الصف الثاني عشر لإنفاق متوسط 863.86 دولاراً هذا العام، بزيادة طفيفة عن 858.07 دولاراً في عام 2025 - لكن تكوين هذا الإنفاق يكشف عن تحول في الأولويات. تتصدر الإلكترونيات القائمة بـ 293.11 دولاراً لكل أسرة، تليها الملابس والإكسسوارات (250.29 دولاراً)، والأحذية (174.01 دولاراً)، والمستلزمات المدرسية التقليدية (146.45 دولاراً). ويبلغ متوسط إنفاق طلاب الجامعات 1,437.79 دولاراً لكل طالب، مع تصدر الإلكترونيات مرة أخرى بـ 341.95 دولاراً، يليها أثاث السكن والشقق (194.00 دولاراً)، والملابس (182.39 دولاراً)، والطعام (153.91 دولاراً)، ومستلزمات العناية الشخصية (133.34 دولاراً).

ما تغير أكثر هو كيفية تسوق الأمريكيين في هذا الموسم:

• يبدأون في وقت أبكر من أي وقت مضى. بحلول أوائل يوليو، كان 62 في المائة من المستهلكين قد بدأوا بالفعل في تسوق العودة إلى المدارس - بانخفاض طفيف عن 67 في المائة في عام 2025، لكنه أعلى بكثير من الـ 55 في المائة المسجلة في عام 2024.
• يبحثون عن الصفقات بدقة. من بين المتسوقين الذين لم ينتهوا بعد، قال 46 في المائة إنهم ينتظرون صفقات أفضل قبل إتمام مشترياتهم، وكان 23 في المائة يوزعون ميزانياتهم عمداً على عدة أسابيع.
• يشترون كميات أقل مقدماً. قال حوالي 47 في المائة من المتسوقين إنهم يخططون لشراء الضروريات اللازمة لبدء العام الدراسي فقط، ثم التجديد مع تقدم العام.
• استخدموا عروض الصيف. أكثر من نصفهم (54 في المائة) قاموا بعمليات شراء متعلقة بالمدرسة خلال العروض الترويجية في يونيو مثل "برايم داي" (Prime Day)، وعروض "وول مارت" (Walmart Deals)، وأيام عروض "تارجت سيركل" (Target Circle Deal Days).
• يعودون إلى المتاجر الفعلية. لا تزال المتاجر الإلكترونية هي القناة الرائدة، لكن حصتها تتراجع: يخطط 50 في المائة فقط من متسوقي المدارس (من رياض الأطفال إلى الصف 12) للشراء عبر الإنترنت هذا العام، انخفاضاً من 55 في المائة، و41 في المائة فقط من متسوقي الجامعات - وهي أقل حصة عبر الإنترنت منذ عام 2016.

وكما قال كبير الاقتصاديين في NRF مارك ماثيوز، أصبحت القدرة على تحمل التكاليف مصدر قلق كبير للعائلات وأولوية قصوى لتجار التجزئة مع اقتراب الموسم.

المشهد البريطاني والأوروبي: الزي المدرسي، قانون جديد، وتوقعات التكنولوجيا

في المملكة المتحدة، يحمل موسم 2026 مجموعة مختلفة تماماً من الضغوط - وتغييراً تنظيمياً واحداً كبيراً.

لا يزال الزي المدرسي هو المصروف الرئيسي. ينفق أولياء الأمور في المملكة المتحدة ما متوسطه 141.15 جنيهاً إسترلينياً لكل طفل على الزي المدرسي هذا العام، ارتفاعاً من 108.59 جنيهاً إسترلينياً في عام 2025، مما يجعل الملابس الفئة الأعلى حجماً في الموسم. تأتي هذه الزيادة على الرغم من - وجزئياً بسبب - تشريع جديد. يحد قانون رفاهية الأطفال والمدارس من عدد عناصر الزي المدرسي ذات العلامة التجارية التي يمكن للمدارس الحكومية اشتراطها: بحد أقصى ثلاثة في المرحلة الابتدائية وأربعة في المرحلة الثانوية. ومن المتوقع أن يقلل هذا القانون، الذي من المقرر أن يدخل حيز التنفيذ للعام الدراسي الذي يبدأ في سبتمبر المقبل، أكثر من 70 مليون جنيه إسترليني من تكاليف الزي الوطني من خلال تحويل الطلب من الموردين المتخصصين للمدارس نحو تجار التجزئة العامين مثل محلات السوبر ماركت والمتاجر الكبرى.

التكنولوجيا هي القوة المحددة الأخرى. وجدت الأبحاث البريطانية الصادرة عن وكالة تسويق التجزئة Gekko أن عناصر أجهزة الكمبيوتر والتكنولوجيا تستهلك الآن أكثر من نصف - حوالي 53 في المائة - من ميزانيات العودة إلى المدارس الإجمالية لأولياء الأمور، وهو سوق تقدر قيمته بنحو 1.25 مليار جنيه إسترليني. ومن بين 23 في المائة من أولياء الأمور الذين يشترون كمبيوتر محمول أو جهاز لوحي، يبلغ متوسط الإنفاق حوالي 511 جنيهاً إسترلينياً. ومع توقع أغلبية متزايدة من المدارس الآن أن يكون لدى الطلاب إمكانية الوصول إلى جهاز شخصي، تحولت التكنولوجيا من رفاهية اختيارية إلى ضرورة مفترضة للعديد من العائلات.

التوقيت في المملكة المتحدة أكثر ضيقاً منه في الولايات المتحدة. تتركز المشتريات في نافذة ضيقة في أغسطس: في الأسبوع الأخير من أغسطس، ترتفع مبيعات الزي المدرسي عبر الإنترنت بنحو 48 في المائة عن مستويات العام السابق، وفي الأسبوع الأول من سبتمبر - مع فتح المدارس - ترتفع بنسبة 76 في المائة قبل أن تنخفض بشكل حاد. وغالباً ما يواجه الطلاب وأولياء الأمور الذين ينتظرون حتى الأيام الأخيرة مخزوناً مستنفداً وخيارات محدودة.

ما يحتاجه الطلاب فعلياً، مرحلة تلو الأخرى

تميل تسويق العودة إلى المدارس إلى التعامل مع "الطلاب" كجمهور واحد. في الواقع، ما يحتاجه طفل في السابعة، ومراهق في الخامسة عشرة، وطالب جامعي مستجد هي ثلاث قوائم تسوق مختلفة تماماً.

طلاب المرحلة الابتدائية يحتاجون إلى المجموعة الكلاسيكية: حقيبة ظهر، صندوق غداء، دفاتر ملاحظات، ملفات، أقلام تلوين، أعواد صمغ، ورق مقوى، أقلام تحديد، مقصات آمنة، صندوق أقلام، وعلبة مناديل للفصل الدراسي. هذه هي العناصر التي تكون فيها فروق الأسعار بين تجار التجزئة أكبر - وحيث تفوز دائماً متاجر الدولار ومحلات البقالة المخفضة. في بيانات تتبع الأسعار في الولايات المتحدة، بلغت تكلفة قائمة المستلزمات الابتدائية ما لا يقل عن 30.13 دولاراً في "وول مارت" وما يصل إلى 70.41 دولاراً في "مايكل" (Michaels) لنفس العناصر.

طلاب المرحلة المتوسطة والثانوية ينتقلون نحو التنظيم والأدوات المتخصصة: أقلام رصاص ميكانيكية، أقلام حبر جاف، دفاتر ملاحظات متعددة المواضيع، مجلدات، ورق مقوى، أقلام تحديد، مساطر، أقفال مركبة - وبشكل متزايد، آلة حاسبة وجهاز شخصي. تراوحت قوائم المرحلة المتوسطة في البيانات المتعقبة من 51.75 دولاراً في "دولار جنرال" (Dollar General) إلى 173.15 دولاراً في "مايكل"، ويمكن أن تختلف الآلة الحاسبة وحدها بمقدار 15 دولاراً أو أكثر بين تجار التجزئة. في هذه المرحلة، يبدأ الطلاب أيضاً في التعبير عن تفضيلاتهم الخاصة - النمط، العلامات التجارية، الألوان - مما يجعل من الضروري التسوق معاً وتحديد ميزانية مسبقاً.

طلاب الجامعات يواجهون أكبر الفواتير، مدفوعة بالإلكترونيات (متوسط 341.95 دولاراً في الولايات المتحدة)، وأثاث السكن والشقق، والطعام. لكن لديهم أيضاً أكبر أدوات التوفير المتاحة: تسعير التعليم على الأجهزة (على سبيل المثال، يوفر متجر "أبل" التعليمي خصومات لطلاب الجامعات والموظفين)، وبرامج التحقق من الطلاب لدى كبار تجار التجزئة، وباقات مكتبة الحرم الجامعي. يمكن للطلاب في المملكة المتحدة الوصول إلى عروض مماثلة من خلال برامج تسعير التعليم وبطاقات خصم الطلاب.

أين تكلف الأساسيات أقل - وأكثر؟

بالنسبة لقائمة المستلزمات الأساسية، يهم اختيار بائع التجزئة بشكل كبير. وجدت أبحاث تتبع الأسعار على 20 عنصراً مدرسياً شائعاً عبر 10 من كبار تجار التجزئة في الولايات المتحدة أن متوسط تكلفة القائمة الكاملة وصل إلى 123.70 دولاراً في عام 2026 - بزيادة قدرها 20 في المائة من 102.87 دولاراً في عام 2025، مع ارتفاع الأسعار في كل بائع تجزئة. ومع ذلك، فإن الفارق بين الأرخص والأغلى كبير:

يبرز درسين. أولاً، لا يوجد بائع تجزئة واحد يفوز بكل عنصر: كان لدى "وول مارت" أفضل سعر في سبعة من أصل عشرين عنصراً، و"ميير" في خمسة، و"دولار جنرال" و"كروجر" في ثلاثة لكل منهما. ثانياً، الراحة تحمل تكلفة باهظة - نفس القائمة تكلف ما يقرب من ثلاثة أضعاف في سلسلة متاجر الفنون والحرف اليدوية مقارنة بمتجر الدولار. بالنسبة للعائلات في المملكة المتحدة، ينطبق المنطق المماثل: تتفوق محلات البقالة المخفضة والسوبر ماركت دائماً على متاجر القرطاسية المتخصصة في الإمدادات الأساسية، خاصة خلال عروض شهر أغسطس.

دليل توفير الطلاب

تشير الأدلة من كلا السوقين إلى مجموعة متسقة من الاستراتيجيات لموسم 2026:

ابدأ بالعروض الترويجية في يونيو ويوليو. مع بدء 62 في المائة من المتسوقين الأمريكيين بالفعل بحلول أوائل يوليو واستخدام أكثر من نصفهم لفعاليات التخفيضات في يونيو، تهبط أعمق الخصومات المبكرة على الإلكترونيات - الفئة الأغلى. إن تثبيت سعر كمبيوتر محمول أو جهاز لوحي خلال حدث تخفيضات صيفي، بدلاً من التسرع في أواخر أغسطس، يمكن أن يحدث أكبر فرق في الفاتورة الإجمالية.

اشترِ الضروريات أولاً، ثم انتظر القائمة الكاملة. غالباً ما يطلب المعلمون عناصر محددة - دفاتر ملاحظات ذات تجليد خاص بدلاً من الحلزوني، طراز معين من الآلة الحاسبة - تغفل عنها القوائم العامة. شراء الأساسيات أولاً وسد الفجوات بعد الأسبوع الأول من المدرسة يمنع عمليات الشراء المزدوجة المكلفة.

قسّم الرحلة بشكل استراتيجي. لأن أقل الأسعار تتوزع عبر بائعي تجزئة أو ثلاثة، فإن رحلة المتجر الواحد تضمن تقريباً دفع مبالغ زائدة على شيء ما. استخدم متاجر الدولار وتجار التجزئة الكبار للمستلزمات الأساسية؛ وقم برحلة منفصلة ومستهدفة لعنصر واحد أو عنصرين كبيرين من المشتريات الترويجية.

تحقق من إعفاءات الضرائب وأسعار الطلاب. تتنازل عدد من الولايات الأمريكية عن ضريبة المبيعات على المستلزمات المدرسية خلال عطلات ضريبة العودة إلى المدارس، وهو ما يستحق بضع نسب مئوية إضافية من المدخرات. يجب على الطلاب - وخاصة طلاب الجامعات - دائماً التحقق من تسعير التعليم قبل دفع سعر التجزئة الكامل على الأجهزة أو البرامج.

اعتنق نموذج التجديد. الـ 47 في المائة من المتسوقين الأمريكيين الذين يشترون فقط أساسيات البداية لديهم الفكرة الصحيحة: دفاتر الملاحظات والأقلام والورق لا تنتهي صلاحيتها. إن شراء ما يلزم للفصل الدراسي الأول والتجديد خلال فترات التخفيضات في وقت لاحق من العام يتجنب تكلفة أغسطس المرتفعة تماماً.

فكر في المتانة وإعادة الاستخدام. حقيبة الظهر في العام الماضي، حزمة الأقلام نصف المستخدمة، الآلة الحاسبة التي تجاوزها الأخ الأكبر - غالباً ما تكون قائمة المستلزمات الأرخص هي تلك الموجودة بالفعل في المنزل.

الخلاصة لموسم 2026

موسم العودة إلى المدارس لعام 2026 هو موسم الأرقام القياسية والقيود في نفس الوقت. سيصل إجمالي الإنفاق في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة إلى أعلى مستوياته على الإطلاق، ومع ذلك فإن المستهلكين على جانبي المحيط الأطلسي يتسوقون بشكل أكثر تعمداً من أي وقت في الذاكرة الحديثة - البدء في وقت أبكر، وشراء كميات أقل مقدماً، وانتظار الصفقات، والعودة إلى المتاجر الفعلية حيث توجد المساومات.

بالنسبة للطلاب والعائلات، فإن الاستنتاج العملي بسيط. اعرف ما يحتاجه طالبك فعلياً في مرحلته الخاصة، واشترِ الإلكترونيات الغالية خلال عروض الصيف بدلاً من ضغط أواخر أغسطس، واحصل على المستلزمات الأساسية من تجار التجزئة بأسعار مخفضة بدلاً من المتاجر المريحة، واستفد من أسعار الطلاب والعطلات الضريبية حيثما أمكن ذلك. إذا تم ذلك بعناية، فإن مجموعة العودة إلى المدارس الكاملة تكلف مئات الدولارات أقل من نفس العناصر التي يتم شراؤها في رحلة واحدة متسرعة - وهي أموال من الأفضل توفيرها، أو إنفاقها، على عام التعلم القادم.